为胜利而来
每个到世界杯的球队，我想都是为胜利而来，所以德国在点球胜利之后举国狂欢，而阿根廷只能向隅而泣；英格兰虽然以少打多踢得也漂亮，但继续延续点球失败的命运之后也是伤心而泣；而现在，在法国和巴西的中场休息的时候，简单谈一下广告。
世界杯上广告最不靠谱的，大概就是蒙牛和DHL了，一瓶奶踢球，然后跳进杯子里面来喝，我怎么敢喝？一边踢球一边送快递，我怎么放心？这些都是故意要跟世界杯搭上关系的广告，但是很明显，没疗效。
还有一类的广告，不知所云，比如IBM和LENOVO的，IBM的广告问题如同以往：不够本地化，就类似于原来的HelpDesk系列，全球统一的广告不是不能成功，像ADIDAS和Nike都有不错的广告，但是IBM的这个，很明显太概念化了。LENOVO的呢，就是没有用好概念：“给我想要的快乐”跟“要踢球，就要了解对手”有什么关系？但是，LENOVO就是把这两个事情变成了“因为”“所以”，所以，花大价钱请小罗，居然排个这么无知的广告，就如同我们公司花钱请大罗也排了个无知广告一样。
我印象比较深的广告是，Nike的JOGA系列，尤其是巴西国家队那一辑，在加上中文配音和字幕之后，真的很漂亮。ADIDAS的+10系列也不错，比较平易近人。还有呢，就是“足球爱好者正式合作伙伴”雪花啤酒这一部，很生活化，唯一不好的是“咱国家赢了，咱喊得比谁都响”，这届世界杯本来就没中国队什么事，何来这一句呢？
投广告，也一样是为利润而来，为胜利而来，乱投，乱拍，那不是为胜利而来，那是为浪费而来。